Playadito se posiciona como la yerba líder en Argentina
El mate es algo más que una bebida en Argentina; es toda una tradición que se vive en cada rincón del país. Desde la primera cebada por la mañana hasta la ronda de la tarde, la yerba mate es un pilar en la vida diaria de millones de argentinos. Su aroma y calidez se comparten en familia, entre amigos o incluso en una pausa en el trabajo.
Durante años, el mercado estuvo dominado por marcas que parecían inamovibles. Las familias seguían comprando la misma yerba, casi como un ritual heredado. Pero los tiempos han cambiado, y un reciente dato ha sorprendido a todos en la industria: una nueva marca se ha posicionado en la cima del ranking de ventas.
Datos del sector yerbatero para 2025 indican que Playadito ha alcanzado el primer lugar en ventas entre las marcas de yerba. Este cambio es significativo, sobre todo en un mercado donde los nombres históricos habían mantenido su lugar durante décadas sin mucha competencia.
El fin de una hegemonía de 40 años: Las Marías pierde el primer puesto
La noticia más impactante es el retroceso de la empresa Las Marías, conocida por su yerba Taragüí, que había liderado las ventas durante casi 40 años. Este dominio parecía inquebrantable; Taragüí era una marca ampliamente reconocida, presente en supermercados y almacenes de barrio, además de estar en mercados de exportación. Sin embargo, en los últimos años, las preferencias de los consumidores empezaron a cambiar.
El crecimiento de Playadito, producido por la Cooperativa Agrícola de la Colonia Liebig, fue constante y terminó modificando el panorama del sector. Uno de los motivos de este avance es la fidelidad de sus consumidores, que aprecian su sabor suave y equilibrado. En redes sociales y foros de mate, los elogios a Playadito no han parado de crecer, lo que se tradujo en un aumento notable en sus ventas.
Además, en tiempos de inflación, muchos revisan con más atención precios y calidad. El mate, que se consume a diario, se vuelve una decisión de compra muy sensible. Por lo tanto, cada paquete debe ofrecer buen rendimiento y sabor.
Los números del 2025: récord de consumo y nuevas preferencias
Este cambio de liderazgo coincide con un alto consumo de yerba mate en Argentina. Durante 2025, las ventas se mantuvieron muy elevadas, lo que demuestra que la infusión sigue siendo increíblemente popular. Cada argentino consume entre 6 a 7 kilos de yerba al año, una cifra que pocas bebidas logran igualar en términos de arraigo cultural. En muchas casas, el mate es un compañero constante desde el desayuno hasta la merienda.
Las tendencias del mercado también están en evolución. En los últimos años, han ganado terreno variedades compuestas con hierbas, versiones saborizadas y yerbas con diferentes tiempos de estacionamiento. Estas opciones están diseñadas para aquellos que buscan sabores nuevos y experiencias personalizadas.
Por otro lado, las marcas tradicionales siguen ocupando gran parte de las góndolas. La competencia se da en detalles, como el equilibrio entre el polvo y el palo, el sabor intenso o suave, y el precio por kilo.
El ascenso de Playadito en el ranking muestra que incluso en mercados profundamente arraigados pueden surgir sorpresas. Durante mucho tiempo, parecía que el rumbo estaba escrito, pero ahora vemos que los consumidores están dispuestos a experimentar y a probar marcas nuevas si encuentran un mate que les guste más.